镜象文娱

文丨顾贞不雅

古装武侠剧《水龙吟》刚刚杀青，文旅技俩落地成都五凤溪的音尘便官宣。《长安十二时辰》火爆后，西安文旅趁势打造了长安十二时辰主题街区，如今《水龙吟》未播，IP 主题景点的成立便被提上了日程。

从《我的阿勒泰》播出前一个月剧集出品方爱奇艺与新疆旅游厅官宣文旅团结，到如今《水龙吟》开播前一年时候文旅技俩落地，“影视 + 旅游”的联动前置仍在“握续前置”。从影视技俩爆火后文旅后发，到预判 IP 价值的前提下文旅先发，影视行业与旅游行业的联袂团结正在步入新的 2.0 阶段。

诚然，剧集未播文旅先行需要承担一定风险，毕竟踏实押中爆款有一定难度，但风险与收益是平等的。文旅和会的大海浪下，接住泼天的繁盛看似容易，但实则是门密致的时刻活，联动前置天然意味着风险的存在，但同期，它也代表着更饱和的准备周期，与更深切的和会与互惠团结。

从后发到先发

在以“龙吟凤鸣 聚势向新”为主题的文旅技俩签约启动庆典上，《水龙吟》与成都五凤溪古镇提议要打酿成都首个影游联动千里浸式奢靡新场景，将东方元素构筑的奇幻武侠宇宙与五凤古镇山水及建筑相和会。由此来看约略率是围绕《水龙吟》IP 新建主题景点，这一速率不能谓不快，毕竟此时距离剧集杀青不外一个月时候。

行为近一两年联动前置流程最高的文旅技俩，《水龙吟》与五凤溪古镇的团结极端深切，这从文旅技俩签约庆典也能看出一二。签约启动庆典的把持方为成都文化旅游发展集团、金堂县五凤镇政府、成都天府旅游产业投资集团、《水龙吟》出品方中视同成文化传媒，协办方则为播出平台之一咪咕视频谈论的咪咕文化科技。

成都文旅看好《水龙吟》这一 IP 并不料外，目下来看，《水龙吟》在 IP 原作、类型定位、主创团队设立等多方濒临标的都是《莲花楼》。《水龙吟》由藤萍所著演义《千劫眉》改编而来，在四大言情天后中，藤萍和寐语者在 IP 改编上的步履一直过时于桐华和匪我想存，二东谈主王人是近几年才涉足 IP 改编赛谈。

但与寐语者的《上阳赋》涌现不尽东谈见识不同，藤萍 IP 改编的《莲花楼》是 2023 年口碑与热度双收的大爆款，亦然 2023 年阅文全球华语 IP 盛典上的“年度东谈主气 IP 改编影视”。从原作来看，《千劫眉》与《祯祥纹莲花楼》都为大男主武侠定位，与《祯祥纹莲花楼》男主李莲花一样，《千劫眉》主东谈主公唐俪辞身上也不乏悲情底色，颇具出圈后劲。

剧集主创团队设立上，导演陈宙飞曾在陈凯歌、张艺谋、曹保平、顾长卫等多位老牌导演的作品中担任照相一职，如张艺谋的武侠电影《影》、曹保平的《李米的揣测》，扶助导演钱敬午则为爆款古偶剧《苍兰诀》的导演之一。目下《水龙吟》编剧未知，但有爆料称与《莲花楼》为祛除位编剧。

《水龙吟》与成都五凤溪古镇扶助打造的主题景点开业时候为 2025 年，约略率与剧集播出时候同步。从古镇有名度上而言，成都五凤溪古镇与热点的凤凰古城、浙江乌镇等尚有差距，要是《水龙吟》能复刻《莲花楼》的见效，对五凤溪古镇的进一步出圈来说天然大有助力。

剧集刚杀青文旅技俩便落地，其实亦然如今文旅联动大大前置的又一个信号，雷同的联动前置案例还有不少。《我的阿勒泰》播出前，爱奇艺、花城出书社，扶助新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文学广旅局就共同推出了《我的阿勒泰》文旅团结壮盛态，即围绕共创文化秀美、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下行径等五个维度伸开文旅团结。

此前，文旅联动多习气性后发，即剧集火爆之后文旅联动再借重发力，《长安十二时辰》为西安旅游再添了一把烈火后，陕文投集团、永兴坊文化产业集团、娱跃文化投资 1.5 亿打造了长安十二时辰主题街区，当今这一主题街区依然成为西安文旅的新地标之一。夙昔诸多见效的文旅联动案例，无疑成为了如今行业联动前置的底气。

文旅联动分秒必争

参考长安十二时辰主题街区的投资额限度来看，《水龙吟》与成都五凤溪古镇商酌打造的新景点造价想必相似奥密。虽然是高额投资的大 IP 技俩，但剧集未播文旅技俩先行，若干如故带着押宝性质的。不外，在如今各地文旅“卷疯了”的大配景下，提前押宝以后偶然会成为新的常态。

对《水龙吟》的文旅联动来说，站在主题景点的搭建需要更长的筹备周期这一起点上，联动前置实在是必须的，而对统共行业而言，打有准备的仗才气最猛流程开释文旅联动带来的红利。

《去有风的场合》开播后，大理政府在谈论会议上明确提议要尽心遐想《去有风的场合》打卡阶梯图，同期条目谈论景区深化“去有风的场合”“有一种活命叫大理”“中国最好爱情表白地”等主题引流，连续加多文旅劝诱力。大理文旅的反应称得上飞速，行为热点旅游城市，大理也几近无缺地联贯了爆款剧带来的泼天繁盛。

剧集播出后，大理凤阳邑茶马古谈客流量加多近十倍，统共 2023 年春节时期，大理白族自治州共理财旅游者 423.93 万东谈主次，同比增 219%，达成旅游业总收入 31.6 亿元，同比增长 162%，创下了历史新高。

不外，客不雅来说影视剧的热度周期如故相对片晌，因此，文旅效应的开释更要分秒必争，剧集播出前便筹措稳妥，播出时就运转发力是最梦想的文旅联动情景，亦然如今诸多文旅联动技俩力务达成的。

对不少开播日历定于节沐日前后的剧集而言，文旅联动起势的速率，不错说获胜决定了之后假期影视流量的滚动率上下。

以《春色寄情东谈主》为例，剧集开播前泉州市文旅局、腾讯视频、宣传营销的落地实施方泉州市优玖文化传播就完成了对接，之后优玖文化提前对剧结合出现的古驿民宿、相觅民宿等进行了包装，成立了合影牌、路标等打卡点，并制作了“泉州甲水”贴纸和一系列线下宣传物料。

这获胜推动了《春色寄情东谈主》的文旅联动效应在剧集开播一周后的五一假期的大限度开释。五一时期，泉州共理财搭客 558.21 万东谈主次，同比增长 82.51%，搭客旅游总破耗 50.6 亿元，同比增长 146.83%，泉州理财搭客总和量、增速、旅游破耗增速都创下了新高。如今，“特种兵式旅游”火爆全网，对文旅联动来说，又何尝不是见缝插针的“特种兵式行径”。

此外，对《我的阿勒泰》此类体量较小播出周期也较短的剧集而言，文旅联动先行的迫切性更是不言而谕。阿勒泰地区旅游产业的发展相较大理此类超热点旅游城市有所差距，要联贯爆款影视剧带来的流量势必要接头更多，如旅游工作质料、交通问题、物价监管、基础关键搭建、全球工作等等。

虽说这对阿勒泰的旅游热度与口碑并未酿成较大影响，当地文旅局局长表态“更阑给我打电话都行，唯有能把问题搞定好”，搭客们也对新疆地区因杳无东谈主烟旅游工作难度高暗示剖析。不外，这也侧面反馈了文旅联动握续前置，以更好地达成影视与旅游双向发力、良性轮回的必要性。

更具想象力的互惠共赢

《去有风的场合》让本就火爆的大理旅游再度大爆，《似锦》播出后上海黄河路被搭客挤爆，《悄悄藏不住》播出后取景地厦门多个景点热度飙升，如今“一部剧带火一座城”已然是常态化形式。除了《去有风的场合》与云南大理、《我的阿勒泰》与新疆阿勒泰此类受到外界珍惜度较高的热点文旅联动，黢黑发力的技俩也不在少数。

《微暗之火》播出后，取景地婺源本年五一时期共理财搭客约 57 万东谈主次，同比增长 10.5%，其中篁岭镇搭客理财量 9.5 万东谈主，同比增长 12.4%。不同类型的影视技俩所撬动的能量偶然有所不同，但越来越多的剧集成为城市旅游新品牌柬帖后，各地文旅对影视技俩所带来的产业价值正在重新评估。

更有不少城市将影视和文旅的和会视作了长线的系统工程，并将文旅和会从旅游延展到了更庸碌的产业鸿沟。比如结合《去有风的场合》中的乡村振兴内核，见效扩充云南脾性生态产物与非遗产物，匡助当地村民增收后，云南省便提议明天将链接锁定用影视文艺周转壮大云南的资源经济的新标的。

各大城市擢升影视 IP 拓荒在旅游经济狡计中的权重时，文旅和会带动的产业价值在影视行业也成为了估量爆款剧集价值的新准则。毕竟，“一部剧带火一座城”不单是是荣誉所在，各大影视技俩在文旅和会中收货的隐形社会效应和经济效应亦然不能估量的，且会切实反哺本色热度。

在文旅和会握续深化的大海浪下，文旅联动项商酌前置也意味着影视作品与场合文旅的互惠共赢也将随之前置。《春色寄情东谈主》导演程亮就曾对外在示，剧集拍摄期泉州市提供了协拍工作：“在西街菜商场拍摄男女主角激吻的名形式，其时艺术展要撤了，但听到咱们的需求后，泉州的政府部门飞速谐和。”

影视 IP 对文旅项商酌助力相似如斯。《水龙吟》文旅技俩落地成都五凤溪的音尘官宣后，成都旅投集团官博紧接着就发布了《水龙吟》一众演员罗云熙、肖顺尧、敖子逸等为文旅技俩启动录制的道贺视频。如今《水龙吟》刚刚杀青尚未投入肃肃剧宣阶段，后续跟着剧集播出快要以及文旅项商酌鼓吹，剧宣与文旅项商酌宣传营销联动约略率会进一步深切。

《春色寄情东谈主》播出后，主演对泉州的宣传就握续了一统共剧宣期。主演周雨彤在采访中推奖“这是一座离童年很近的城市，山与海是它的主旋律，海风湿润了一切粗粝感”，李现更是在微博晒照用闽南语宣传泉州，明星效应也成为了泉州旅游在五一假期爆火的迫切推能源之一。

永恒来看，文旅联动前置带来的价值是多维度的。比如如今通过影视作品扩充场合闲静与东谈主文风情的同期，不少场合的文旅局运转更认真文化资源在文旅技俩中的呈现，文旅联动的前置，无疑更利于场合文旅在影视技俩中提前预埋文化元素，借助巩固的文化影响力擢升文旅联动的长尾效应。

此外，像云南省所提议的借重影视文艺开拓资源经济的新标的，也不错进一步在剧集制作阶段便落地，与影视本色天然和会，这都将为明天的文旅联动带来更多的想象力。